东西部共青团组织结对帮扶打造电商品牌 ——陕西省麟游县团委互联网产业扶贫案例

更新时间：20年10月16日 点击数:3569

一、案例背景

陕西省麟游县位于六盘山区，属于国家级贫困县。近年来，麟游县紧紧围绕脱贫攻坚，发展绿色农业产业，精心打造万亩有机苹果示范基地、中药材种植基地和高山冷凉蔬菜基地，大力扶持高山蔬菜、核桃、苦杏仁、土蜂蜜、槐花蜜、小杂粮、春玉米等纯天然、无公害、无污染的优质农特产品，初步形成了独具特色的现代农业产业体系。然而，由于麟游地理位置较为偏僻，市场信息闭塞，加之有影响力的农产品品牌较少，市场竞争力不足，农产品销售受到较大限制。对口支援的江苏省沛县位于江苏西北部，是汉高祖刘邦故里，江苏重要的能源基地、中国新型铝材产业基地、中国粘胶纱生产基地、国家现代农业示范区、国家农业产业化示范基地、全国农产品加工创业基地。沛县是全国百强，资源富集、产业兴旺。2019年，全国县域经济基本竞争力百强列第44位，中国工业百强县居第62位。

2017年以来，在东西部共青团组织结对帮扶背景下，团麟游县委积极对接团徐州市沛县县委，利用共青团联系广泛的优势，成立沛麟共青团协作组（以下简称“协作组”）。协作组借助苏陕对口帮扶平台，充分发挥东部地区在人力、技术、信息等方面的产业帮扶优势，结合麟游县产业发展实际，积极推动麟游县的电商品牌平台发展，拓宽了农特产品的销售渠道，提高了农特产品的销量，增加了农民收入。

二、主要做法

（一）组建工作团队，选定适合的网销产品

团麟游县委与团沛县县委达成对口帮扶协议，通过成立协作组的方式进行工作运作，并邀请熟悉电商业务的团沛县县委兼职副书记、苏北淘农村电商负责人杨绍金加入。协作组发动农村返乡创业青年，四次到麟游当地居住在大山深处的农户家做调研，发掘出蜂蜜等几十种农业特色产品，并在沛县政府机关食堂进行展销。协作组还针对麟游县地理位置的局限性，在产业帮扶、拓宽麟游县农特产品销售渠道方面，提出电子商务的销售方式，并在麟游的几十种农业特色产品中选定核桃、蜂蜜和玉米糁这三种易于包装运输的产品作为网销产品。

（二）引进品牌理念，进行产品特色营销包装

协作组在麟游县农特产品产地实地考察后，与团麟游县委合作，在当地创业青年的农特产品中挑选推出了“麟游琴姐”、“永平”、“蜂蜜王子”等品牌，打造可靠产品供应链。由团沛县县委书记带队，沛县电商创业青年团队走进麟游，遍寻网络“合伙人”，从多名返乡创业的农村青年中寻找合伙人，通过合伙人的成功对接，散布在全县大山里蜂农手上的优质蜂蜜首次集结到品牌产品的供应链中。团沛县县委对产品品质进行把控，聘用专业设计团队来提升麟游当地农产品的销售包装，增加产品附加值，并利用互联网思维，扩大销售渠道。

（三）引进电商运营技术，提供全过程技术指导

在品牌包装完成后，团麟游县委邀请徐州市和宝鸡市的“青年电商大咖”赴麟游实地开展培训，共举办青年电商培训班5期，重点针对微信小程序的应用、微店开店运营、抖音和快手等短视频拍摄的技巧和方法，建立了麟游县电商联盟微信群，创业青年与导师在线上随时进行沟通互动，即时解决问题。该培训针对不同人群进行量身定做销售方案，针对单一的淘宝电商，培训会重点教授如何把淘宝产品链接到抖音和快手；针对零起点的创业青年，培训会从社交新媒体使用技术教授开始。经过前期培训，提升了创业青年利用新电商平台的意识，提升了他们执行操作的技能。例如，“蜂蜜王子”王刚开始尝试店铺直播、抖音直播带货等新媒体手段，点击量突破20万次。目前，协作组推出了“秦蜜时光”的蜂蜜品牌，鼓励村民综合使用淘宝、天猫、京东等电商平台，以及抖音、快手等新媒体平台销售，并利用东家、有赞、有量等新社交电商平台建立分销体系，提高产品销量。

（四）引进宣传渠道，实现线上线下全方位推广

协作组对麟游农特产品制定了全年推广宣传计划。在线上网销平台上，每周都推出“秦蜜时光”的线上活动，增加曝光和销售，让大家认识和熟悉麟游蜂蜜；同时借助抖音、快手、今日头条等新媒体平台，宣传和销售蜂蜜。在线上销售的同时，协作组还广泛进行了线下推广：一方面，团沛县县委发挥组织协调和纽带作用，把扶贫项目和产品引荐到江苏省旅游局的旅游商品展、沛县机关广场展销和线下年货大集等销售平台，团麟游县委将扶贫产品推荐到宝鸡市“团团大集”年货节上进行销售，扩大麟游农特产品的知名度；另一方面，团徐州市委积极帮助联系徐州本地的报纸电视等，利用公益活动，把蜂蜜送到各个社区进行展销，增加了麟游县农特产品的曝光率。

（五）引进公益理念，建立爱心公益基金

为了更广泛地宣传扶贫项目，推动全社会对脱贫攻坚行动的参与，协作组建立了电商爱心公益基金，承诺由共青团包装推出的产品，每卖出1份商品就为麟游县的共青团爱心超市捐赠2元善款，并为爱心消费者颁发经过团沛县县委和团麟游县委共同认证的爱心证书。

三、案例成效

目前，由协作组推出的“秦蜜时光”品牌蜂蜜，已经带动了6位麟游县当地创业青年参与蜂蜜供应，同时带动酒房镇和九成宫镇10位蜂蜜养殖农户的发展，第一批销售蜂蜜10000余瓶。

依托协作组建立的电商爱心公益基金，截止目前，项目在网上产品销售中已获得公益金3万余元，并已捐赠给13家麟游县共青团爱心超市，当地的贫困户凭借参与村上组织的环境卫生整治、学习培训、增收创业所获得奖励积分，在爱心超市兑换获奖物资，这样的过程激发了贫困户参与公益、主动发展的积极性。

【亮点】

东西部共青团组织结对帮扶，是共青团践行东西部协作扶贫的新举措。双方借助苏陕扶贫协作的背景，合作成立共青团自己的协作组织——沛麟共青团协作组。这样的项目运作方式，充分发挥东部地区在人力、技术、信息等方面的产业帮扶优势，有效引进促成电商成功运作的市场信息、品牌理念、电商运营技术、宣传渠道、以及公益理念，帮助当地真正建立包含全产业链的特色产品电商平台。这样的互联网产业扶贫，才能够让贫困地区的产业发展获得自身可持续的运作能力。同时，在团麟游县委与团沛县县委这两个东西部团组织协作打造电商品牌的过程中，共青团真正凝聚了两地青年群体，汇聚成一股青春力量，助力脱贫。